平面设计是流通媒介和商业宣传为主要目的，通过视觉符号来传递信息的一种创作活动。设计本身不同于绘画和雕塑等以追求空间中的立体感官为主，它是有其自身艺术特色的美术形式。平面设计的构成形式是由图形、色彩、文字等视觉感知元素构成，一个优秀的设计作品在传达富有个性化信息的同时还能给人带来视觉上的审美享受。现代的平面设计中构图简洁明了、色彩鲜明大方、主题单一的图形设计更易于走进人们的内心，丰富人们紧张忙碌的日常生活。因此，为使我们的设计作品具有更强烈的视觉冲击力在色彩的创意使用和图形的存在形式方面要勇于探索不断创新。
一、图形设计的形式美感
在平面设计中最主要的构成元素即图形。图形的存在形式决定了整个设计方案的成功与否。图形语言是设计师用来传递信息和意念的关键要素。那么图形以何种形式存在呢？图形在平面设计中的存在形式简单说既是“形状”换而言之“形状不涉及物体处于什么地方，也不涉及对象是侧立还是倒立，主要涉及物体的边界线”。康定斯基在其著作《论艺术的精神》中谈到：“狭义的说形式就是一个面与另一个面之间的边线，形式是内在含义的外观，形式的外在部分及边线可以不同的形状出现，但它有两项外在局限：1、形式的目的在于确定二维空间的具体对象2、形式作为一个抽象或纯抽象的实体而存在”由此我们可以理解到，在平面设计中图形的形式多是以物体或形状外在边线的界定形式存在。但是，需要经过构思、创意、提炼后体现出的一种外在表达———二维空间中的具象或抽象的形状图形。 
二、色彩呈现的创意发挥
“色彩是视觉语言中最重要且最具表现力的要素之一”是图形传达的重要组成部分。色彩能左右人的情感，影响人的情绪。在一幅平面设计作品中最能产生视觉效果与记忆识别的就是色彩。不同色彩具有不同的性格表象，能产生不同的心理情感。如红色使人振奋；黄色给人快乐；蓝色表现冷静等等。色彩元素在设计中的应用更多是表现一种情调突出作品的形式风格。作为平面艺术设计中的基本视觉元素色彩大多与图形搭配整合，互为整体的存在于设计当中。
三、图形与色彩的适合在视觉效应中的统一
康定斯基曾说过：“如果颜色与图形相符合，如黄色的三角形，红色正方形，蓝色的圆形就会让人产生心理视觉的和谐，图形的混合必须与色彩的混合相适中”。图形形式是色彩创意的重要条件。色彩元素依附于图形形态而存在，图形形态因色彩关系的点缀而充满生机。即使是不经意的涂抹，图形也已经与色彩一并产生。色彩关系给予图形情感，图形形态赋予色彩生命。
